法国的两个奢侈品巨头LVMH集团和开云集团陆续公布了2016年集团的财年年度报告。细心看起来，俩家战况实际上非常贴近，过得都算是人生得意。面对挑战集团的高速发展，两大巨头又陆续盯上千禧一代的行业。
LVMH集团集团旗下共具有70个品牌，经营范围遮盖70个国家，销售总额376亿欧元，相比去年同期提高5%，增长速度对比2015年财年的16%明显下降，有机化学增长速度6%，与2015财年差不多。
开云集团这一旗下拥有 Gucci、Bottega、Veneta、Saint Laurent 等 16 个奢侈品牌品牌和 Puma 等 3 个运动生活方法品牌的奢侈品牌集团2016 年财年的总营业额为 123.9 亿欧元，与上一年对比，上涨了8.1%。也有自2012年至今该集团业绩表现最好的一年。
两个集团在中国的市场表现仍然强悍。LVMH集团时尚与皮革日本之外的亚洲地区销售占比做到28%，变成集团销售业绩最好是地区。时钟和珠宝首饰日本之外的亚洲地区(含大中华地区)销售占比对比上一财年进一步增加，做到28%，保持着时钟珠宝首饰单位较大市场的地位。淡香水美妆护肤日本之外的亚洲地区(含大中华地区)销售占比为28%，为淡香水美妆护肤单位最大的市场。
开云集团在中国的销售额一样回暖，开云集团的CEO兼首席总裁 Franois-Henri Pinault 表明，回暖主要得益于消费者在内地、韩国和日本买东西。与此同时，集团也逐渐见到中国香港市场复苏信号。
公司业绩提高通常离不了集团旗下的“台柱子”品牌。LV一直以来被当做LVMH集团集团旗下的现金奶牛，此次同时也不辜负公司股东们期望。虽然LVMH历年来不容易依照品牌公布分别销售业绩，上年三季度集团总体销售额为91.38亿欧元，以LV品牌为主体的服装箱包皮具部就获得了31.06亿欧元收益。
做为开云集团的主力军品牌，Gucci的反跳发展趋势一样不可小觑。在经历了样式“人口老龄化”和高管大洗牌后，Gucci总算从营业收入持续下滑中爬了出去。短短的两年的时间，Gucci的迅猛恢复也帮LVMH集团导致了工作压力。
在设计总监Alessandro Michele 的变革下，Gucci变成了开云集团收入顶梁柱。2016 年财年Gucci的全年收入为 43.78 亿欧元，与往年对比上涨了 12.7%。第四季度 Gucci 收入上涨了 21.4% ，达 13.4 亿欧元。Saint Laurent是开云集团另一个销售额很不错的品牌，2016 年Saint Laurent 收益 12.20 亿欧元，与往年对比上涨了 25.5%。
千禧一代的发展，愈发遭受品牌厂家的留意。做为再生中坚力量，千禧一代变成品牌业绩提升的源动力。开云集团的CEO兼首席总裁Franois-Henri Pinault 在年度报告公布的新闻发布会上表示，千禧一代针对开云集团将来的业务发展尤为重要。2016 年财年她们类似购买了Gucci 和 Yves Saint Laurent 一半的商品。我们总是在科学研究他的消费观念影响她们选购的关键性能量。
千禧一代变成品牌争相争夺的对象。但现在对千禧一代的爱好太难以猜透，尤其是年青的消费群体更为爱慕虚荣，对品牌满意度已大幅度降低，不愿意再对奢华品牌商唯命是从，正方向个人兴趣爱好和酷的购买渠道变化，这类市场环境的改变造成了一个结论，那便是一个奢华品牌的风潮周期时间将时间越来越短。
如今越来越看不懂年轻人爱好，就潮流趋势来讲，这或许让奢华品牌感到焦虑。奢华品牌早已开始意识到，务必勇于尝试，才可以还有机会虏获年轻人销售市场。
的确为了满足千禧一代，巨头们已采取行动。Gucci和LV一改过去稳重大气的设计风格，各自上线了一个全新的“geekchic”风格与LV全新男士服装包袋商品非州当然动物系列，将动漫图案二维或是立体式地融入品牌原来产品上。
去年9月的服装发布会上，LV品牌设计总监Nicolas Ghesquière为低龄化和科技结合作出进一步的尝试，初次发布手机保护壳考验“It Bag”销售市场，正得到愈来愈多千禧一代的热捧。
而LV全新与Supreme的协作也顺应了千禧一代口味，已经激话年轻人销售市场。有剖析表明，LV也逐渐想清楚，为什么一个街边品牌能够每星期开售新产品都要排很长的队，而自己乃是折扣情况下才可以发生排队等候场景。
开云表明下面集团还会继续提升在新媒体的宣传资金投入去吸引千禧一代的消费者。这个比例会占据集团推广费用的40%。例如，在今年的表现最好的Gucci投在新媒体的广告费用占据成本预算的35%。2017年拉后腿的 BV 在新媒体投入将变成以前的3倍，为什么集团也会增加广告宣传资金投入去吸引千禧一代呢？据统计，因为升级了官网，进行了名叫24HourAce 数字化运营，第四季度千禧一代在 Gucci 贡献的销售总额比第三季度上涨了 70%。
但是，对于千禧一代顾客营销也不一定就可以得到收益。早期瑞士联合银行对来自中国美国两地2109位的千禧一代顾客的数据调查报告，千禧一代虽关心新产品的奢侈性，但奢华品牌角逐年轻人市场竞争或是商品相互竞争。
对于此事，LVMH集团老总兼首席执行官Bernard Arnault便对其集团集团旗下品牌发出警示，仅有品牌给自己的产品品质与品牌形象承担，才能保障销售业绩持续稳定地提高。
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